Posts by Italo

Un descuento como premio

Blogs Uncategorized

Destapo a menudo Cocas ligths. Y desde hace varias semanas veo en las tapas naranjas una promoción que me resultaba una novedad: ahora hay descuentos por compras en distintos lugares.

La campaña comercial de Coca Cola explica un poco la idea: todas las tapas tienen premio. Hay un departamento amoblado, interesantes dispositivos tecnológicos, y bajando en el costo de los premios, la publicidad cierra con la idea que cada tapa tiene una recompensa. Ahora la eterna pregunta es si un descuento en una compra es un premio.

Hace algunos años en un programa de radio donde sorteábamos premios para los oyentes, un comercio pretendía dar una descuento como recompensa. Nunca lo dimos. La idea de un premio es que te llevás algo, sin pagar, que no estás comprando, que nadie te obliga a adquirir nada. Lo que puede ser un descuento -en todo caso- es un paliativo. Nada más.

Coca Cola, a través de la estrategia que le armaron sus proveedores de marketing, lo que prentende con esta campaña es dar un giro a las remanidas campañas con millones de no-premios: Siga participando, fue la frase que hicieron famosa y que el público convirtió en un mensaje de burla hacia los perdedores.

¿Comenzará una nueva etapa de descuentos como premios? Si es así, anotenme con un 15 % sobre pauta publicitaria, quien me paute tendrá ese descuento 😉

MTV abre la mayor base de datos de videoclips

Uncategorized

Si hay alguien que puede decirse tiene todos los videoclips, es MTV. Aunque en la actualidad no se dediquen a emitirlos, el origen y el apogeo de MTV fue gracias a los videos que los artistas hacían a partir de un corte comercial de sus nuevos albúms.

Para celebrarlo, elegí algo especial, por varios motivos. El primero, es que no es un clip en el sentido técnico de “producido-a-partir-del-corte-de-un-disco”, sino que sale de un recital. Y es especial por lo que me gusta Led Zeppelin, y porque este re encuentro que parecía tan lejano fue todo lo que tuvimos de ellos en la década del noventa. Meses después, los tuve a 100 metros delante mio, en Ferro. La nocha climatológicamente estaba horrible, y sin embargo fue una de las más hermosas que viví.

VIA: Uberbin

¿Los Blogs fueron?

Uncategorized

Las cosas ahora cambian tanto y tan rápido, que yo no me animo a reirme de este análisis: Paul Boutin, periodista de la revista Wired, dice que quien tenga un blog debería cerrarlo, y que el micro blogging es hoy lo que los blogs fueron en su momento: un espacio de libertad de expresión sin ataduras.

Vale la pena leer el artículo completo, y si el inglés no ayuda, La Nación hizo un aporte al publicar esto. ¿Este muchacho tiene razón o está divagando?

Se dio vuelta la tortilla

Internet Publicidad

Recordaré esta imagen por mucho tiempo, porque es un punto de inflexión. Ha llegado, señores, el banner no es más el hijo bobo, que se regala si me ponés plata en el medio impreso, ahora es al revés.

Vía: netadblog

Una nota con números ¿es confiable?

Periodismo Uncategorized 1 Comment

Leo en Halón Disparado (vía Microsiervos) una afirmación que da para el debate

Si una noticia contiene números, descártenla inmediatamente: seguro que es falsa/incorrecta/sesgada.

Hace muchos años, cuando editaba un grupo de revistas de tecnología, hice un pedido al grupo de redactores: busquen números, son importantes, pero las notas lo que no pueden dejar de tener nunca es una idea. Siempre hay en un negocio, en un producto, en una tendencia, en cualquier novedad, un concepto que motoriza la cuestión. Hay que encontrarlo y que sea el eje de la nota, no puede faltar. Claro, los números de esos negocios son la referencia que buscarán los lectores que quieren hacer negocios relacionados. Pero siempre aparecen escatimados/exagerados/inventados/distorsionados.

Sin embargo, hay cifras lapidarias. Y aún cuando puedan ser sesgadas y limitadas los números pueden tener un caudal informativo que vale más que mil palabras.

Un día, cuando Windows estaba amenazando el dominio del mercado de Unix, la gente de SCO me pasó un estudio de IDC donde mostraba una amplia ventaja, entonces llamé a Microsoft. Ellos me contestaron con otro informe (¡¡¡hasta recuerdo que me lo mandaron por fax!!!), de la misma consultora. Entonces quise saber la fecha y el nombre del estudio. ¡Era la misma consultora y el mismo informe! Y ninguno estaba mintiendo: habían tomado distintos cortes del estudio (creo que uno era base instalada y otro instalaciones nuevas). Ese día confirmé dos cosas: hay que seguir dudando de los datos, siempre, y que las consultoras hacen sus estudios para venderle a todos los actores posibles, y que cada uno debería tener un corte que los deje bien parados.

Es menos marketinero lo que digo, pero es lo que pienso: ni podés descartar todas las notas por tener números, ni tenés que creerles a todas. ¿No te parece?

Gobierno y periodismo

Medios

Hace unos días discutí con Romina en su blog a propósito de los resultados que nos había dejado la primera conferencia de prensa de los Kirchner. En sus dos gobiernos, el matrimonio de Santa Cruz había realizado su primera apertura a los medios, en una medida que cuando se anunció causó tanta sorpresa, que algunos que no seguimos la temática política desde adentro pensamos que iban a hacer algún anuncio especial. No fue así, simplemente era una conferencia de prensa.

Ayer, además, hubo una segunda experiencia de conferencia con dos preguntas de periodistas. Y hoy se conoce la posición de la Fundación Konrad Adenauer, que fue consultada por el gobierno para fijar la metodología de trabajo. Nos venimos a enterar que las conferencias las piden los periodistas, no los gobiernos. Tanto tiempo sin ejercitar esa forma de apertura de información pública, que tienen que venir de afuera a recordarnos cómo eran…

Sin embargo, me parece que antes que recurrir a la crítica fácil, es importante destacar que los periodistas volvemos a tener a los gobiernantes a mano para hacerles preguntas. Si las preguntas se eligen a dedo, si se puede repreguntar y demás, serán cuestiones que el tiempo deberá perfeccionar. Apuesto a eso, veremos qué pasa con el tiempo.

La música no tiene minorías

Uncategorized

Si sos algo exigente -o normal- la mayoría de los artistas que pase por tus oídos probablemente cuente con un término medio de valoración: ni serás fanático ni la odiarás. Sacamos de este juego a los fanáticos del rock sinfónico, que sólo aprecian su género, claro.

Si ello ocurre, lo de quedar a medias, tendrás discos que te gustan en algunos temas más y en otros menos. Pero tengo la certeza que cuando algo te gusta mucho, dejan de existir los temas malos de ese artista. A mi me pasa sólo en tres casos: Led Zeppelin, el flaco Spinetta y con el que estoy escuchando ahora, Jeff Buckley. Creo que una vez que un músico te convenció, los temas que no te gustaban o no terminaban de cerrarte, pasan a ser parte de tu fanatismo, y ya no importa si no te gustaban. No, mejor: ahora te encantan. Es como en esos clubes donde la mayoría era la única que tenía poder luego de una elección, por más que ganaran por un sólo voto. La minoría dejaba de existir. En la música es igual: si te volviste fanático de alguien, vas a taradear hasta las entrevistas.

El periodismo que se viene

Internet Medios Periodismo 1 Comment

Foto: Gentileza Leslie Duss vía Flickr

Imprescindible material de lecturas publica mi amiga Romina en su blog En el medio sobre la supervivencia del periodismo. Cita en el a Mindy McAdams, periodista y docente, con blog propio, que entre otras cosas asegura que:

La prensa fue un buen negocio. Los editores podían hacer un producto barato (recordar la prensa de un centavo), y la publicidad podría cubrir los gastos, además de generar beneficios fantásticos. Sin embargo, esto está claramente acabado. Ya está. Sirvió durante mucho tiempo, pero ahora, nunca volverá a funcionar de nuevo.

A ver si periodistas, medios y otras industrias como las discográficas y del entretenimiento revisan un poco estos conceptos y los comienzan a internalizar, porque sino, nunca tendremos un “entertainment & media” adaptado a los tiempos.

Estos son los 10 puntos de McAdams:

  1. La prensa no cometió un gran error al ofrecer contenido de forma gratuita. Mirá a Internet. Todo excepto el porno y los servicios de citas es gratuito.
  2. El periodismo se puede hacer, y hacho bien, sin periódicos. Está bien si amás a los periódicos, pero son muy costosos de producir y el público los está dejando de consumir, como también los anunciantes, por lo que no nos ayuda mucho seguir hablando de periódicos.
  3. El periodismo cuesta mucho dinero para hacerse (y sobre todo si se hace bien), ya que requiere de gente dedicada. Por lo tanto, no podemos pretender que el trabajo se haga de forma gratuita.
  4. Los ciudadanos y los aficionados etc, etc, a veces se cometen actos maravillosos de periodismo. Pero no lo harán fiable, día tras día, y no hay suficientes con el interés, el tiempo libre, y la buena voluntad de hacer todo lo que los periodistas han estado haciendo durante unos 400 años.
  5. La prensa fue un buen negocio. Los editores podían hacer un producto barato (recordar la prensa de un centavo), y la publicidad podría cubrir los gastos, además de generar beneficios fantásticos. Sin embargo, esto está claramente acabado. Ya está. Sirvió durante mucho tiempo, pero ahora, nunca volverá a funcionar de nuevo.
  6. Nadie va, hoy, a un único punto como fuente de información confiable. La gente ni siquiera va a cinco o seis. Todo el mundo va a docenas, cientos y más. Un sistema de suscripción no es viable. (Actualización: Mucha gente en todo el mundo no está en línea. Lo sé. Muchas personas son analfabetas y no pueden leer los periódicos. Sigamos adelante.)
  7. Las futuras generaciones no leerán diarios. Nunca.
  8. El periodismo es esencial para un sistema democrático de gobierno, porque sin periodistas independientes pegando su nariz en todo, los gobiernos y las grandes corporaciones pueden engañar, oprimir, y provocar hambre. (El premio Nobel Amartya Sen dijo que nunca ha habido una hambruna en un país democrático, porque las noticias sobre la escasez de alimentos o la distribución fracasos no puede ser ocultado y reprimido).
  9. El modelo de negocio para mantener el periodismo en el siglo 21 no se ha sido visto aún.
  10. Las empresas periodísticas, en particular, parecen poco probable a ir por un sendero que conduzca hacia un modelo de negocio viable para el periodismo.

Lo que hace falta para emprender

Negocios 2 Comments

Encontré en Microsiervos una frase genial para resumir el espíritu del emprendedor:

Si le hubiera preguntado a la gente qué querían, me habrían dicho que un caballo más rápido.

– Henry Ford

En la era de los estudios de marketing y los focus group, es importante que no se pierda de vista que de ahí no se sacan ideas innovadoras, más bien se testean. Pero para eso, hace falta primero ser un adelantado y animarse a proponer aquello en lo que nadie piensa.

La Nación no quiere que lo siga

Medios

El rediseño que presentó hace unos días La Nación luce bien. Costará acostumbrarse, como a todo lo nuevo. Como dijo una vez Luis Alberto, “hoy me piden canciones de ayer y mañana me van a pedir las de este nuevo disco”. Es decir, uno se acostumbra a fuerza de reincidir en algo.

Pero hoy, a mi, no me afecta tanto el rediseño de La Nación, ¿Por qué? Porque lo sigo vía RSS, tanto para último momento como para noticias de Economía y Negocios y Política en la versión en papel. Desde allí, el impacto del rediseño es mínimo. Salvo por una cosa: desde que el diario de los Mitre y los Saguier tiene nueva plataforma, mi RSS muta diariamente sin que yo toque nada. En lugar de “Ultimo momento”, ayer me hicieron leer Espectáculos, hoy Deportes…