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El 95 % de la publicidad online se concentra en tres empresas

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Se viene hablando mucho en estos días sobre el crecimiento de la inversión online. Que 2008 supere los 700 millones de euros es una noticia positiva, porque señala que hay muchas empresas que comenzaron a confiar en el medio. Sin embargo, la elección de los medios que hacen quienes pautan online marca también una tendencia. Y los elegidos por la publicidad online son los grandes multimedios online: Google, Microsoft -a través de MSN-, y Yahoo! se quedan con algo así como el 95 % de la pauta online.

El dato surge de sumar las áreas en que se invierte la publicidad para Internet, según el estudio de PriceWaterHouseCoopers:

Mensajería instantánea: 36,5 %

Buscadores: 32,1 %

Correo electrónico: 26,5 %

Esos tres segmentos constituyen el 95,1 % del total invertido, y además de las tres empresas mencionadas pueden recibir publicidad AOL y alguna otra red menor. Pero entre esos tres segmentos, propiedad casi exclusiva de Google, MSN y Yahoo!, y la participación que tienen en las otras áreas, seguramente se quedan con más del 95 %.

Hasta aquí lo meramenta informativo. Ahora, ¿esto es bueno o es malo? Sin dudas es bueno que la publicidad online aumente, y también puede ser positivo para algunos pequeños blogs que no tienen ni tendrán nunca llegada comercial a los grandes anunciantes. Sin embargo, semejante concentración genera un poder desmedido de quienes catalizan esa publicidad a la hora de negociar con medios independientes.

También puede asegurarse que gran parte del tráfico de Internet pasa por esas tres empresas. Lógicamente, la publicidad va detrás de la audiencia, y Google, MSN y Yahoo! cuentan con ese crédito. Pero no hay relación entre el 95 % -o más- de la inversión contra el mismo porcentaje en tráfico de Internet.

Actualización: En el gráfico se completan los tres rubros qué más publicidad reciben, con Comunidades (3,2 %), Blogs (1,4 %), Chat (0,3 %).

Mirá el Personal Fest en vivo por Internet

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El Personal Fest se emitirá hoy en vivo a través del sitio del festival. Ayer se transmitió parte de The Offsping,y los show completos del resto de las bandas de los escenarios Personal y Motorokr, lo mismo que para hoy. Si no estás con Internet delante para verlo en vivo, de madrugada podrás ver las repeticiones, ya que se repetirán constantemente, todo el domingo. Eso sí: el lunes desaparecen del éter.

Los links para entrar directamente al video streaming son:

Escenario Personal

Escenario Motorokr

Un descuento como premio

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Destapo a menudo Cocas ligths. Y desde hace varias semanas veo en las tapas naranjas una promoción que me resultaba una novedad: ahora hay descuentos por compras en distintos lugares.

La campaña comercial de Coca Cola explica un poco la idea: todas las tapas tienen premio. Hay un departamento amoblado, interesantes dispositivos tecnológicos, y bajando en el costo de los premios, la publicidad cierra con la idea que cada tapa tiene una recompensa. Ahora la eterna pregunta es si un descuento en una compra es un premio.

Hace algunos años en un programa de radio donde sorteábamos premios para los oyentes, un comercio pretendía dar una descuento como recompensa. Nunca lo dimos. La idea de un premio es que te llevás algo, sin pagar, que no estás comprando, que nadie te obliga a adquirir nada. Lo que puede ser un descuento -en todo caso- es un paliativo. Nada más.

Coca Cola, a través de la estrategia que le armaron sus proveedores de marketing, lo que prentende con esta campaña es dar un giro a las remanidas campañas con millones de no-premios: Siga participando, fue la frase que hicieron famosa y que el público convirtió en un mensaje de burla hacia los perdedores.

¿Comenzará una nueva etapa de descuentos como premios? Si es así, anotenme con un 15 % sobre pauta publicitaria, quien me paute tendrá ese descuento 😉

MTV abre la mayor base de datos de videoclips

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Si hay alguien que puede decirse tiene todos los videoclips, es MTV. Aunque en la actualidad no se dediquen a emitirlos, el origen y el apogeo de MTV fue gracias a los videos que los artistas hacían a partir de un corte comercial de sus nuevos albúms.

Para celebrarlo, elegí algo especial, por varios motivos. El primero, es que no es un clip en el sentido técnico de “producido-a-partir-del-corte-de-un-disco”, sino que sale de un recital. Y es especial por lo que me gusta Led Zeppelin, y porque este re encuentro que parecía tan lejano fue todo lo que tuvimos de ellos en la década del noventa. Meses después, los tuve a 100 metros delante mio, en Ferro. La nocha climatológicamente estaba horrible, y sin embargo fue una de las más hermosas que viví.

VIA: Uberbin

¿Los Blogs fueron?

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Las cosas ahora cambian tanto y tan rápido, que yo no me animo a reirme de este análisis: Paul Boutin, periodista de la revista Wired, dice que quien tenga un blog debería cerrarlo, y que el micro blogging es hoy lo que los blogs fueron en su momento: un espacio de libertad de expresión sin ataduras.

Vale la pena leer el artículo completo, y si el inglés no ayuda, La Nación hizo un aporte al publicar esto. ¿Este muchacho tiene razón o está divagando?

Una nota con números ¿es confiable?

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Leo en Halón Disparado (vía Microsiervos) una afirmación que da para el debate

Si una noticia contiene números, descártenla inmediatamente: seguro que es falsa/incorrecta/sesgada.

Hace muchos años, cuando editaba un grupo de revistas de tecnología, hice un pedido al grupo de redactores: busquen números, son importantes, pero las notas lo que no pueden dejar de tener nunca es una idea. Siempre hay en un negocio, en un producto, en una tendencia, en cualquier novedad, un concepto que motoriza la cuestión. Hay que encontrarlo y que sea el eje de la nota, no puede faltar. Claro, los números de esos negocios son la referencia que buscarán los lectores que quieren hacer negocios relacionados. Pero siempre aparecen escatimados/exagerados/inventados/distorsionados.

Sin embargo, hay cifras lapidarias. Y aún cuando puedan ser sesgadas y limitadas los números pueden tener un caudal informativo que vale más que mil palabras.

Un día, cuando Windows estaba amenazando el dominio del mercado de Unix, la gente de SCO me pasó un estudio de IDC donde mostraba una amplia ventaja, entonces llamé a Microsoft. Ellos me contestaron con otro informe (¡¡¡hasta recuerdo que me lo mandaron por fax!!!), de la misma consultora. Entonces quise saber la fecha y el nombre del estudio. ¡Era la misma consultora y el mismo informe! Y ninguno estaba mintiendo: habían tomado distintos cortes del estudio (creo que uno era base instalada y otro instalaciones nuevas). Ese día confirmé dos cosas: hay que seguir dudando de los datos, siempre, y que las consultoras hacen sus estudios para venderle a todos los actores posibles, y que cada uno debería tener un corte que los deje bien parados.

Es menos marketinero lo que digo, pero es lo que pienso: ni podés descartar todas las notas por tener números, ni tenés que creerles a todas. ¿No te parece?

La música no tiene minorías

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Si sos algo exigente -o normal- la mayoría de los artistas que pase por tus oídos probablemente cuente con un término medio de valoración: ni serás fanático ni la odiarás. Sacamos de este juego a los fanáticos del rock sinfónico, que sólo aprecian su género, claro.

Si ello ocurre, lo de quedar a medias, tendrás discos que te gustan en algunos temas más y en otros menos. Pero tengo la certeza que cuando algo te gusta mucho, dejan de existir los temas malos de ese artista. A mi me pasa sólo en tres casos: Led Zeppelin, el flaco Spinetta y con el que estoy escuchando ahora, Jeff Buckley. Creo que una vez que un músico te convenció, los temas que no te gustaban o no terminaban de cerrarte, pasan a ser parte de tu fanatismo, y ya no importa si no te gustaban. No, mejor: ahora te encantan. Es como en esos clubes donde la mayoría era la única que tenía poder luego de una elección, por más que ganaran por un sólo voto. La minoría dejaba de existir. En la música es igual: si te volviste fanático de alguien, vas a taradear hasta las entrevistas.